Faire entrer la marque dans le monde réel

Chez be.UP Park, l’identité ne devait pas simplement apparaître sur un logo ou une communication. Elle devait prendre possession des lieux et accompagner les visiteurs tout au long de leur expérience.

Oximeta Digital a décliné l’univers graphique de la marque sur les packagings, la signalétique et les nombreux supports physiques présents dans les Indoor Fun Parks de Cape Town et Durban.

L’objectif était de créer une continuité immédiate entre la marque et le lieu : entrer chez be.UP devait signifier entrer dans son univers.

Le packaging comme prolongement de l’expérience

Les produits proposés dans les parcs constituent autant de points de contact avec la marque.

Nous avons conçu et décliné l’univers packaging de plusieurs offres be.UP Park.

La Party Box et les différents éléments associés aux packs anniversaire ont été intégrés à l’identité graphique afin que la marque accompagne ce moment particulier jusque dans les moindres détails.

Nous avons également développé les cups du be.UP Café, ainsi que les contenants be.UP Freeze destinés aux smoothies et boissons fraîches.

Couleurs, formes, graphismes et messages permettent de distinguer les différentes offres tout en conservant une identité commune.

Le contenant ne vient donc pas simplement accueillir le produit : il participe pleinement à l’expérience be.UP Park.

Une marque qui prend possession de l’espace

Dans un parc de loisirs, la signalétique possède une double fonction.

Elle doit permettre aux visiteurs de comprendre les espaces, de s’orienter et d’identifier les différentes activités. Mais elle participe également à l’ambiance générale du lieu.

Nous avons décliné l’identité de be.UP Park sur l’ensemble de sa signalétique intérieure et extérieure.

Façades, entrées, espaces d’accueil, zones d’activités, informations, éléments directionnels et habillages graphiques construisent progressivement un environnement cohérent et immédiatement identifiable.

La marque ne vient pas simplement décorer l’espace : elle contribue à le structurer et à lui donner sa personnalité.

De l’indoor fun parc jusque dans la rue

L’univers be.UP devait également rester visible une fois sorti des bâtiments.

Nous avons ainsi décliné l’identité sur l’habillage des véhicules, transformant chaque déplacement en nouveau point de contact avec la marque.

Couleurs, logo et éléments graphiques permettent de reconnaître immédiatement be.UP Park, même loin du parc.

Du packaging tenu entre les mains à la façade aperçue depuis l’extérieur, du présentoir au véhicule circulant dans la ville, chaque support physique participe au même univers.

Une marque qui ne se contente plus d’être vue : elle prend place dans l’espace et devient une véritable expérience.