Construire une marque de loisirs forte en Afrique du Sud

be.UP Park est un Indoor Fun Park pensé comme un véritable univers de loisirs, de mouvement et de divertissement.

Le concept s’adresse aux enfants et aux familles. Il s’est d’abord implanté à Cape Town, puis à Durban, en Afrique du Sud.

Les parcs réunissent de nombreuses activités indoor. Les anniversaires pour enfants occupent également une place importante dans l’expérience proposée.

Oximeta Digital a accompagné be.UP Park dès les premières réflexions autour de la marque.

Avant de créer son identité, nous avons travaillé sur son positionnement, ses valeurs, ses publics et son offre. Nous avons également défini les messages permettant de la différencier.

L’objectif était de construire une marque forte et identifiable. Elle devait pouvoir accompagner le développement du concept sur plusieurs implantations, sans perdre sa personnalité.

Du naming à l’identité visuelle

Nous avons imaginé le naming be.UP, puis construit toute l’identité de marque autour de ce nom.

Logo, couleurs, typographies, formes, iconographie et tonalité composent un univers cohérent. L’ensemble crée une identité énergique, ludique et immédiatement identifiable.

L’enjeu était de parler aux enfants sans créer une identité trop infantile. La marque devait aussi séduire les parents.

Elle devait enfin fonctionner sur des supports très différents : dans les parcs, sur les produits, dans la communication et sur les écrans.

Cette identité est devenue le fil conducteur de toutes les prises de parole de be.UP Park.

Une identité qui accompagne l’expérience

Nous avons décliné l’univers graphique de be.UP Park sur de nombreux supports imprimés.

Les invitations d’anniversaire permettent de faire commencer l’expérience avant même l’arrivée au parc. Les diplômes de grimpeurs la prolongent après l’activité.

Menus, documents d’information, supports commerciaux et différentes éditions reprennent également les codes graphiques de la marque.

Chaque support contribue ainsi à construire une expérience cohérente et immédiatement reconnaissable.

Faire vivre la marque be.UP Park

Une marque de loisirs doit aussi continuer à exister entre deux visites.

Nous avons développé la communication de be.UP Park sur les réseaux sociaux. Les contenus mettent en avant les activités, les actualités, les offres, les anniversaires et les temps forts des parcs.

Nous créons des contenus capables de transmettre l’énergie de be.UP Park. Ils permettent aussi de construire une présence régulière et reconnaissable auprès de sa communauté.

L’identité a également été déployée dans différentes campagnes publicitaires digitales et traditionnelles.

Concepts, accroches, créations graphiques et déclinaisons permettent d’adapter les messages à chaque média. L’identité de be.UP Park reste ainsi cohérente sur l’ensemble des supports.

Une marque, un même langage

Invitation, publication sur les réseaux sociaux, affiche ou campagne publicitaire : chaque support doit raconter la même histoire.

Cette cohérence permet à be.UP Park de multiplier les prises de parole tout en restant immédiatement reconnaissable.

Une identité conçue pour grandir, évoluer et accompagner la marque partout où elle communique.